小红书成购车决策新阵地：用户洞察与营销趋势要点

作者：DT商业观察

来源：DT商业观察（ID：DTcaijing）

从高歌猛进到寸土必争，2024年，汽车市场进入新的加时赛阶段。

各大车企从产品、服务、价格到营销，按下了竞争的加速键。过去传统的流量型打法开始失灵、效益比渐低，汽车品牌的营销进入到用户运营驱动的新模式。

在这样的背景下，小红书对购车人群的影响力越来越强。2024年，小红书汽车行业的大盘搜索量突破新高峰，对比2023年拉升近200%。站内用户不仅对电车、新能源等内容保持高度关注，对奔驰、比亚迪、沃尔沃、大众等品牌也十分感兴趣。

此外，小红书不仅在第十八届国际汽车展会现场（北京）闪亮登场，还联合寰球汽车、睿丛咨询和DT研究院作为研究支持，共同发布《2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书》，总结出七大自由畅行人群和七大车生活风向标，为行业带来新鲜的场景化内容洞察和创意营销方法论。

可持续的商业，往往建立在正确的节奏与有效的方法之上。面对诸多外部变化，小红书将与汽车品牌共创汽车营销的新篇章，为汽车行业带来令人耳目一新的洞察和解决方案。

以下是白皮书的主要内容，让我们一睹为快?

这是一个汽车品牌乘风破浪的时代。传统燃油车角逐市场份额，新能源汽车上演“中国速度”。

伴随人群消费习惯和偏好的变迁，线上线下触媒习惯的离散碎片，汽车购买的决策因素变得更加多元复杂。

身处新的变化与挑战之下，每个品牌都要调整看市场的目光，迭代自身的能力模型与营销方式，找到行之有效的解题方法。

对汽车品牌来说，小红书是一片充满潜力的价值蓝海，也是共创汽车营销新篇章的紧密伙伴。

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